Il ne s'agit pas de la conception d'une simple boutique mais de la création d'un flagship store, mettant en avant toute l'image que la marque souhaite donner. 

Avec des mots clés comme: technicité, sports wear ou encore tradition, l'expression de la marque se retrouve dans un délicat mélange des genres. 

Dans cet univers froid remplis de chaudes doudounes, les matières techniques prolifèrent, notamment à travers les niches en Néoprène noir. 

Des éléments comme les faïences brisées, les meubles surplombés de marbre ou encore le plafond très 'villa Noailles' sont des clins d'oeil à l'ancrage de la marque dans une tradition française de vêtement technique.